テレビCMに半沢直樹の名残が

自分も大好きだったドラマ『半沢直樹』。
なので、こんなYahooニュースが目にとまっちゃいました。

「今年のメガヒットドラマ『半沢直樹』（TBS系）。銀行を舞台にバンカーの生き様を描く重厚な内容が人気を博し、最終回では平均視聴率42.2％（関東地区、数字はビデオリサーチ調べ）を叩きだし、「倍返し」というセリフが流行語大賞にも選ばれた国民的ドラマだ。その人気・知名度はもちろん、俳優陣の訴求力を求め、CM業界では『半沢直樹』争奪戦が始まったようだ。現在はソフトバンクモバイルとKDDIの大手2社が新シリーズをOA中だが、“半沢特需”はまだまだ収まりそうにない。

■堺雅人、ソフトバンクCMに手応え「面白いものができそうですね」

　同ドラマで主人公を演じた堺雅人は、現在、ソフトバンクモバイルのCMに出演中。同社の社員に扮し、慌ただしく歩きながら、電話越しに部下を問いただす姿や、ライバル会社の社長に「何か不都合でも？」と詰め寄るシーンは、自分の仕事に信念を持ち、どんな相手にも物怖じせずに戦いを挑んだ“半沢直樹”そのもの。伝わってくる緊迫感と実績への自信に、画面からは並々ならぬ気迫を感じさせる。

　堺の起用について同社の広報担当者は「“型破りな男”というイメージのある堺さんと一緒に、通信業界を変えていきたいという思いを込めてご出演をお願いいたしました」とコメント。ラブコールを受けた堺は、撮影後に映像を確認した際満足そうに微笑み、「面白いものができそうですね」と自信を見せていたという。ドラマと同じ手応えを感じていたのかもしれない。

■“机バンバン”の小木曽、CMでは負けない！　敵役・緋田康人は鬼刑事に

　『半沢』で注目を集めたのは、主人公ばかりではない。敵役として“机バンバン”で話題を集めたのが、怪優・緋田康人だ。KDDIの新CM『auスマートパス「取調室」』篇では、ドラマで部下をとことん追い詰めた小木曽次長さながらの気迫で、鬼刑事として出演している。

　緋田は、同社のCM担当者からの「“半沢直樹”で非常に注目されたこともあり、その演技力でインパクトの強い表現を行って頂きたい」というオファーに、出演を決定。今回が14年ぶりのCM出演となったが、「だいたいコンビニでスイーツがタダでもらえるわけないだろ！」と森三中を責め立て、同社CMらしいコミカルさも織り交ぜながら、迫力のあるシーンに仕上がっている。

　両CMともに『半沢直樹』に出演した名優の鬼気迫る演技が見もの。このドラマをきっかけに、CMでもより見応えを追求する時代がやってきたのかもしれない。ドラマ終了からすでに3ヶ月が経つが、“半沢”ブームはまだまだ終わりそうにない。」

今年も残りほんのわずか。
Macshopもよろしくお願いします！

日本の紙おむつはすごい

Yahooニュースからです。

「少子化の中、子供用紙おむつの生産が拡大している。高機能な日本製が中国をはじめとするアジアで人気を博し、アジア需要が拡大しているのも一因だが、国内でも「おむつを外すのを急がない」などと育児感が変化した影響で、従来の「ビッグ」より大きいサイズも登場。子供のおむつ使用期間が延びているのだ。高齢化で大人用おむつの需要拡大も続いており、おむつ業界には順風が吹いている。

　日本衛生材料工業連合会（日衛連）によると、今年７～９月の幼児用紙おむつの生産量は２７億６５６１万枚で、前年同期比１９％と大幅に増えた。平成２４年の年間生産量も前年比１０％増の９５億９０６７万枚で、日衛連の担当者は「幼児用おむつの増加はここ２～３年の傾向だが、今年は特に顕著だ」という。

　国内最大手のおむつメーカーで「ムーニー」などのブランドを持つユニ・チャームの平成２５年９月中間決算は、売上高が２８８６億円、営業利益も３２０億円で過去最高を記録。おむつの堅調な売り上げが牽引（けんいん）している。

　日衛連は２３年に発行した「日衛連ＮＥＷＳ」で、乳幼児用紙おむつ対象人口（０～４１カ月）は、２２年の３６８万６千人が５年後の２７年には３３９万９千人に減少、これにより需要は約４％減の８２億９７００万枚に落ち込むと予測。だが、２４年の生産実績は予測値を大幅に上回った。

　現実に少子高齢化が進む中、なぜおむつの生産が伸びているのか－。日衛連の担当者は「正確には特定できないが、海外、特に中国向けに『買い占め』て輸出する動きがあるようだ」と話す。

　日衛連の調査は、国内向けのおむつの生産数量だ。メーカーが正規ルートで輸出している分は含まれないが、国内向けに生産・販売しているものでも、海外の業者が独自に買い付けて、通販サイトなどで販売しているケースが相次いでいるという。

　実際、香港マスコミは今年４月、「中国の『運び屋』は、日本製粉ミルクの次のターゲットを、赤ちゃん用紙おむつに定めた」と報道。今月８日、インターネット通販サイト「楽天市場」に不正アクセスしてポイントを電子マネーに換金したとして岐阜、兵庫両県警に不正アクセス禁止法違反容疑などで逮捕された中国人の男も、「電子マネーで紙おむつを購入し、中国に輸出していた」と供述していた。

　中国をはじめ東南アジア諸国では、経済成長に伴う所得向上の影響で、子供用紙おむつの需要が拡大している。「メリーズ」の花王によると、今後は、中産階級や内陸部にさらに需要が広がることもに見込まれ、アジアの紙おむつ市場は２０２０年には１２年比２．２倍の６５０億枚にまで膨らむと見込まれている。こういった動きをうけ、メーカー各社もアジアでの展開を加速する。

　トイレタリー国内最大手の花王は、「中国を最重点市場」と位置づける。安心・安全が重視されるトイレタリー製品は“反日”に強く、１２年秋の反日デモの際も日系企業のベビー用品はほとんど影響を受けなかったともされ、「反日に強い」のが強みだ。

　花王は０９年以降、子供用おむつを日本から輸出していたが、中国での同社製品の人気沸騰を受け、昨年中国安徽省に工場を竣工（しゅんこう）。今年１月から、中間所得者向けの新製品「メリーズ瞬爽透気」を販売している。価格も、従来の輸出品の６割程度に抑えた。

　ユニ・チャームも中国を「最重要市場」と位置付けており、昨年３月期の売上高は前期比２５．９％と大幅に成長。圧倒的シェアを誇るインドネシアでの売上高成長率は４０％を超え、売上高に占める海外比率は今年３月期、５２．６％と初めて５０％を超えた。アジアへの投資強化により、２０２０年には売上高を現在の約３倍の１兆６０００億円に伸ばす目標を掲げる。「グーン」の大王製紙も１１月から中国での現地生産を開始。育児教室なども開き、中国市場への製品アピールに余念がない。

　海外だけではなく、日本国内にも好調の要因があった。「特大サイズ」の需要拡大だ。花王はメリーズのパンツタイプで、これまでの「Ｍ」「Ｌ」「ビッグ」に加え、今年１０月から「ビッグより大きい」サイズ（１５～２８キロ）の全国販売を開始。王子ネピアも「ゲンキ！」で「ビッグより大きいサイズ」（１３～２５キロ）を同じく１０月に発売した。大手育児用品店によると、各メーカーの子供用特大サイズ紙おむつの売り上げは今年、前年比３割も増加したという。

　背景にあるのは、子供のおむつ使用期間が延びていることだ。かつて「早め」が良いとされてきた「おむつ外し」は、幼児の成長に関する研究などから「急がなくても良い」とする指摘や、ワーキングマザーの増加、おむつの機能向上などもあって、急がない親が増えてきた。

　子供の夜間の「おねしょ」は４～５歳まで続くこともあり、「夜の漏れが心配」と大きめサイズを求める親も多いという。保育関係者は、「昔は２歳のうちにはおむつを取るのが一般的だったが、最近は３歳以降になってもおむつをしている子が増えている」と話す。

　おむつは、機能性の高さから日本メーカーが世界でも優位に立ち、日本の素材メーカーの技術力が生きる分野だ。少子高齢化が進む国内では大人用紙おむつの売り上げも子供用以上に拡大を続けている。今後も日本・世界市場ともに、さらにビジネスチャンスが広がりそうだ」

年賀状を書くときのマナー

6日ほどもブログ更新をストップさせてしまいました。
申し訳ありません！
なので、今日のブログは、Yahooニュースの転載ではなく、
自分の言葉でしっかり書かせてもらおうと思います。

さて、今年2013年（平成25年）も残すところ
ほんのわずかとなりました。
時間の流れって早いなあ、なんてしみじみしている暇も
ないほど忙しい方も多いのではないでしょうか？
その原因の一つが年賀状ではないでしょうか？
自分も年賀状は書いていますが、
ほとんど連絡もとっていない人に対して
年に一回連絡がとれる貴重なチャンスみたいな感覚で
書いています。

ただ、「自分はそうではなく、もっと
ビジネス的な目的で書いている」という人も
多いでしょう。
では、そんな目的で年賀状を書いているみなさん、
誤った書き方をしているなんてことは
していませんでしょうか？
たとえば…

１．住所は都道府県名から書く
郵便番号さえあれば、住所を市区町村名から始めても
大丈夫なんですが、丁寧さを示すなら、
そんな横着をせずにきちんと正式な住所、
すなわち都道府県名から書くのがマナーです。

また、住所を宛名より下げないこと、
つまり、「様」より下の位置に来ないようにすることも
大切なマナーです。
下に来ちゃいそうな場合は、きりのいいところで
改行し、一文字以上下げて書きましょう。

２．連名では「様」はそれぞれの名前の下につける
連名なのに、一人にだけ「様」をつけるというのは
失礼なことです。
きちんとそれぞれの名前につけるべきですね。
（「山田　○夫様、○子様」など）

ただ、夫婦宛てで奥さんの名前がわからない場合は
「御奥様」としたり、
家族宛てで送る場合は代表者の名前を書いて、
左横に「御家族の皆様」「御一同様」と書き添えたりします。

３．目上の人に「賀正」はNG
「賀正」「迎春」などの二文字の賀詞には、
敬意や丁寧さの意味合いは入っておらず、
「新しい年が来たぜ、イエーイ！！」といった
軽い感じの賀詞なんだそうです。
よって、これは本来ならば目上の人に対して
使う言葉ではありません。

目上の人には「謹賀新年」「恭賀新年」など
四文字の賀詞を使ったり、
「謹んでお慶び申し上げます」などの文章にするのが
本来のマナーだそうです。

４．「去年」という言葉や句読点は使わない
「去」という漢字は忌み言葉とされているので、
おめでたい年賀状では使うのは本当は適しません。
もし「去年はお世話になりました」というようなことを
書きたければ、
「昨年はお世話になりました」などと言い換えるべきです。

また、相手に敬意を払うときは、本来は句読点は
使わないのがベストなので、
文章内に「、」「。」は使わずに書くのがいいそうです。

Macshopスタッフにも、家に帰れば
年賀状を書く仕事が待っています(^^;
さあ、早く書き上げなければ。

LEGO復活どうやって？

「少し前に取材のために米国で滞在していたときのことだ。その日は予定がなく、滞在していた友人宅でぼけっと過ごしていた。

【「LEGO マインドストーム EV3」の画像、ほか】

　友人の家には小学生の息子がいた。彼は午後に学校から戻ってくると、テキパキと宿題を終わらせ、すぐにテレビゲームを始める。時間を持て余していた筆者は、彼が遊ぶゲームを眺めていた。

●テレビゲームでも人気のLEGO

　彼がハマっていたゲームは、デンマークに本社を置くLEGOのテレビゲーム『レゴ・マーベル・スーパー・ヒーローズ』だった。LEGOといえばブロックを組み立てるおもちゃというくらいの認識しかなかった筆者は、LEGOにもデジタル化の波が来ているのかと妙に感心したのを覚えている。そんなふうに久しぶりにLEGOの存在を思い出したのだった。

　そして最近、LEGOに関するニュースを目にした。ブロック玩具メーカーの枠を越えた企業として、さまざまな商品を世に送り出すことで同社の業績はかなり順調だという。2013年上半期、LEGOの売り上げは13％増の20億ドル（約2000億円）近くに達する。そして世界第3位の玩具メーカーから第2位に躍り出て、他の玩具メーカーよりも好調の勢いに乗っている。

　そこで少し調べてみると、LEGOはもはやブロックを組み立てるだけのおもちゃではないことが分かる。遊びの範疇（はんちゅう）を越えて、多方面に広がっているのだ。テレビゲームだけをみても、その売れ行きは世界で1億本を超える。LEGOのWebサイトには月間2000万のアクセスがある。

●中国で「教育用LEGO」が爆発的に売れた

　2013年上半期に、LEGOの売り上げが上昇した大きな理由の1つには、中国の存在があった。中国での売り上げは実に70％も伸びた。いつバブルが崩壊してもおかしくないと言われ続けていながらも、中国はいまだに消費市場としての規模が大きい。おもちゃ販売でも現在、世界で2番目に大きな市場だ。

　ちなみにアジア太平洋地域は、2014年には北米地域を抜いて、世界最大のおもちゃ市場になると予測されており、世界のおもちゃメーカーはアジアを制するために力を入れている。

　LEGOが中国で成功したのには「教育版LEGO」の存在が大きい。中国では徹底した暗記など詰め込み型の教育が行われ、そこから自主性や創造性は生まれにくいといわれている。そこに自主性と想像力を付けてくれるLEGOの教育ツールがしっくりハマった。中国では、過去5年でLEGOの教育関連おもちゃの売り上げが倍以上になっている。

　ではその教育ツールとはどんなものか。「教育版LEGO」と言われる「マインドストーム」というおもちゃ教材だ。

　マインドストームは、LEGOと米MIT（マサチューセッツ工科大学）の研究から生まれたロボット教材だ。LEGOによれば「アナログのレゴブロックとコンピュータを内蔵したデジタルのパーツがセットになり、生徒たちの主体的な学びを育成する21世紀型の教育ツール」ということらしい。

　PCにつなげてプログラミングをしながら、LEGOでできたロボットを組み立てていく。1人でもチームでもいろいろと思考を巡らせながら完成を目指す。といっても、プログラムアイコンをドラッグ＆ドロップするだけでプログラミングできるなど、10歳の子供でも扱えるように設計されており、子供の自主的な学習能力を育てるのにも役立つ。

　現在、日本を含む世界中で小学校から高校の間で導入が広がり、過去15年で世界60カ国の5万以上の教育現場で導入された。日本でも小中学校はもちろんのこと、東京大学や京都大学、明治大学など6000校で採用されているというのだから、かなりいろいろなところで使われているといえる。

●宇宙飛行士の選抜試験にも使われたマインドストーム

　もちろん、大人が買っても楽しめる。米国では、大人もこぞってこのマインドストームを買っているようだ。

　マインドストームは、開発過程も興味深い。2006年に発売されたロボット教材は、その制作過程を可視化し、熟練のLEGOファンの集団を改良の作業に参加させた。しかもその作業が進むにつれ、LEGOファン集団の数を増やし、最終段階では、100人ほどのファンを参加させて最終的な修正や変更をさせた。熱烈ファンが参加するみんなで取り組む商品開発だ。

　その甲斐あってか、LEGOの教育プログラムは学校などの教育を超えて、企業の研修現場でも広く使われている。日本でも導入している企業は230社を超え、マインドストームを使ったロボコンに参加する企業も多い。LEGOによれば、「（マインドストームで）論理的な思考力や、創造的な課題解決力、プロジェクトマネジメントスキル、日本人が苦手とする表現力やプレゼンテーション力を培うことができます」。

　しかもこの教育プログラムは、宇宙飛行士を選ぶ試験にも使われている。2009年に行われた宇宙飛行士の候補者選抜試験にマインドストームが採用された。グループごとにいくつもの課題や難題を克服しながら最終的にロボットを完成させるというテストだ。この過程を見ることで、チームワークやリーダーシップ、さらに不測の事態が発生した際の対応力などを判断できるという。

●結局、「好き」か「嫌いか」で善し悪しを語れるのは子供だけ

　順風満帆に見えるLEGOだが、実は2004年ころには、いつ破産してもおかしくない状況に追い込まれていた。当時社内では、どのおもちゃを新しく開発して、どのおもちゃをボツにするか、という議論が続けられていた。だが倒産しそうな状態の会社にいる人たちがどれだけ議論をしても、なかなかいい答えが出るはずもない。

　そして結局、正直に「好き、嫌い」といった本音を語ることができるのは「子供と酔っ払い」しかいないという結論に至ったと、後に当時の幹部の1人が語っている。以降、開発するおもちゃを子供のグループに見せながら、改良を重ねて商品を世に送り出してきた。それが、LEGO復活の秘訣（ひけつ）だったともいわれている。

　倒産間近からの復活劇。LEGOに関する著書『Brick by Brick』があるデービッド・ロバートソン氏にいわせれば、その復活のカギはこうだ。「マネジメントの役割が、どんなおもちゃを市場に送り出すか考えることから、徹底的におもちゃを下調べしたか確認することに変わったからだ」

　ちなみに倒産間際までのLEGOでは、新商品の開発部はほとんどがデンマーク人だった。だがこれではグローバルな競争に勝てない、と考えた新就任の部長は外国人を登用。さらに部内にマーケティングチームも発足させたという。

　そこから世界第2位のおもちゃメーカーにまで上り詰めたLEGO。2014年2月には映画の公開も予定しており、これからもその動きは注目だ。」

Yahooニュースから転載しました。
Macshopも、世界に名をとどろかせられるように
がんばります！o(^_^)o

地名読み間違えていませんか？

以前、大阪の難読地名について
このブログで取り上げたことがありました。
今日は、地名は地名でも、
もう少し簡単な地名について
取り上げたいと思います。
別に難読でもなんでもない地名ですが、
みなさん、これを正しく読んでいますか？

１．茨城県
関東地方の中でも北関東とよばれるところにある
この県の名前。みなさん、読めますか？
もちろん、社会の授業とかで習っているはずなんですが、
ちゃんと一字たりとも間違えずに読めますか？
「いばらぎけん」と読んだ方はちがいます。
正しくは「いばらきけん」。
「き」と濁らずに読みます。
茨城県民の方の前で、こんなふうに
正しく読まないと、怒られることもあるかもしれませんよ。

ちなみに、大阪にお住まいの方だと、
なおさら間違いやすいかもしれません。
なぜなら、大阪府には「茨木市」という市があり、
これをよく「いばらぎし」と濁って読む人が多いからです。
ただし、この市も正しくは「いばらきし」と
濁らずに読みます。

２．大阪の「日本橋」
「日本橋」と書く地名は東京と大阪の
両方にある地名ですが、ちゃんと読めますか？
東京と大阪では、ちがう読み方をするということは
聞いた人も多いかとは思いますが…。

正解は、東京のほうは「にほんばし」、
大阪のほうは「にっぽんばし」です。
東京にお住まいの方は、
かなりまぎらわしく感じてしまうかもしれませんが、
大阪では、市営地下鉄に「日本橋」という駅があり、
読み方はちゃんと「にっぽんばし」となっています。

３．松阪市
三重県にある市で、松阪牛が有名な市ですね。
一度でいいから食べてみたいものです。
歌手の西野カナさんの出身地ということでも
知られている市ですが、これはどうですか？

「まつざかし」ではなく「まつさかし」が正解。
こちらも茨城県と同じく、濁りません。
なので、先ほど触れた「松阪牛」も
正しくは「まつさかぎゅう」という読み方をします。
西野カナさんも『ミュージックステーション』の番組で
「まつさか」と言っていた覚えがあります。
自分はそれでこの地名の正しい読み方を知りました^^;

４．三田市
これは兵庫県にある市の名前です。
あまり全国的に有名な市ではないので、
はじめてこの市を知ったという人もいるかもしれません。
読めますでしょうか？

これは「さんだし」と読みます。
東京には「三田」と書いて「みた」と読む地名がありますし、
女優に三田佳子さんや三田寛子さんもいることから
「みたし」と読んでしまった方もいるかもしれませんが、
これはそのままの読み方で「さんだし」と読めばOK。
この市に「神戸三田プレミアムアウトレット」という
ショッピングモールがありますが、
間違って「みたプレミアムアウトレット」と読んじゃダメです。
「何を見たの？」とおそらく聞かれます。

以上、Macshopスタッフからの難読地名講座でした。